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旅游景区营销方案-特色营销
时间 : 2021-11-22 14:15

洛带古镇的民俗旅游资源独具特色,地域性强。由于它是一直保存于客家人生活中活的旅游资源,便于游客直接参与和感受,因此对游客吸引力较大,且有利于盘活其他客家人文旅游资源。其中客家火龙与水龙、奋进腰鼓等最具代表性。另外,八角井、天子应、滚龙坡等也是洛带现存旅游资源,同样具有一定的开发价值。

旅游景区营销方案-特色营销

二、案例分析

1.教育体验

虽然旅游活动是以休闲、娱乐、放松身心等为主要目的,但这并不影响游客在旅游过程中的教育认知。在洛带古镇,游客同样可以通过旅游活动,增加对洛带的历史、人文风情等的认识,而非仅仅停留在表面的肤浅感受。目前,客家广场的五凤楼古镇游客服务中心设有咨询台、展示台等,并有电视滚动地播放洛带的发展历史,还有其他各种印刷品、宣传画册,使游客在到达洛带第一步就可以通过游客中心对洛带的发展有一个较为详细的认识。而目前的湖广会馆内也设有碑刻、宣传栏,详细介绍了当年湖广填四川的历史背景及其经过等。客家博物馆更是集中展示了丰富的客家文化。由此,可以使游客在洛带的旅游过程中深刻了解洛带的发展历史。

2.逃避现实的体验

追求逃避现实体验的游客常是积极地参与到一种浸入式环境之中。在洛带,古街两边的清一色明清建筑,已经为游客提供了一个逃离尘世的环境。而古镇内众多的摄像馆,提供诸多古代服装,以古镇为背景,让游客穿上古装在古镇内摄影留念,也实现了逃避现实的体验。

3.审美体验

狭长的古街,青瓦白墙的清代建筑风格,经历过岁月磨蚀的青石板,街道两边的流水,无不给人宁静、悠远的感觉。古镇内由粮仓改造而成的艺术画廊、画家工作室以及俄罗斯瓷砖展览馆等都极大地丰富了游客的旅游活动。

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4.娱乐体验

旅游本身就是为游客提供娱乐活动,放松身心,而古镇内可供游客游玩的娱乐活动也很多。可以说,娱乐已经广泛渗透于游客的食、住、行、游、购之中。在洛带古镇,美味可口的客家小吃让游客流连忘返,且每一种小吃都融入了其独特的客家文化内涵。客家伤心凉粉几乎成为到洛带游览游客的必尝小吃。凉粉本是云、贵、川等地普通百姓的日常食品,但是客家的凉粉加上“伤心”二字,就使其具备独特的文化内涵。“伤心”一词意在回忆客家人几百年前的迁徙和进入四川后开创新生活的艰辛。

最突出的要数客家火龙节、水龙节。火龙节、水龙节都是几百年来被客家人传承下来的特色民俗活动,火龙是为祈福望岁,水龙是为祈雨。每年春节期间,古镇都会进行火龙表演。舞龙前,舞龙队整装待发,焚香祷告,并以鸡冠之血祭祀,祭祀完毕,龙头率领,龙灯拜年。而“烧火龙”则把整个舞龙活动推向高潮。游客可以使用预备好的焰火鞭炮任意的袭击舞龙者,双方在龙舞和焰火中你来我往、你烧我挡。游客所烧的焰火越多,就表示财运越旺;而舞龙者若被焰火、鞭炮烧起血泡、疤痕,不仅是勇敢的表现,也预示着大吉大利。舞水龙也是客家人的又一重要习俗。由于体验性、参与性强,水龙节已经成为成都市的一项重要狂欢活动,现已被称为“成都的泼水节”。


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