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旅游景区营销方案-体验式营销
时间 : 2021-11-19 13:27

红色旅游,主要是指以中国共产党领导中国人民在革命战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游作为一种新型主题旅游形式,是开展爱国主义和革命传统教育,弘扬民族精神的重要载体。

旅游景区营销方案-体验式营销

(一)延安保卫战旅游景区开发的特色

1.定位于军事战争文化,客源市场广阔

延安保卫战旅游景区深入挖掘历史承载,定位于军事战争文化,把延安革命圣地的记忆变成了现实。红色经典旅游项目延安保卫战,用写实的艺术手法,充分利用声光电等现代科技手段,营造出一幅逼真而动人心魄的革命战争场景,真实再现了1947年保卫延安的历史画卷。游客可选择扮演电影中的角色,亲历硝烟弥漫、战火纷飞的场面,体会当年延安军民共歼顽敌的革命激情。同时,随着“保卫延安”斗争的发生和进行,蓝天白云下原生态的陕北信天游、热情奔放的拥军秧歌,以及粗犷豪放的安塞腰鼓等民俗风情,也在游客面前得到了集中展示。延安保卫战旅游景区这种新颖独特的军事战争文化定位,不论是对青少年、中青年,还是对老年市场都具有强烈的吸引力。自2006年4月份开业以来,旅游人数持续稳定增长。

2.设计多样而富特色的参与性体验活动

延安保卫战旅游景区全面整合资源,创造性地设计了许多特色参与体验项目。例如“盛典红色电影传奇”,游客可选择自己想扮演的角色,并在道具房选好服装道具,即可在景区免费提供的场景里体验跃马扬鞭、纵横驰骋的感觉,身背摄像机的景区工作人员紧随其后,不一会儿,由游客主演经过专业剪裁配乐的小电影就送到了游客手中,成为可长期保留的美好记忆。景区的大部分特色旅游项目都紧扣军事战争的主题,同时融合了陕北地方民俗风情,一武一文形成强烈的感观反差,给游客以强烈的感官冲击。这些特色项目融娱乐、教育、遁世和审美体验为一体,为游客创造出了美好难忘的体验。同时,围绕军事战争主题,进行保卫战的情节设置,以及景区内枪支、马匹、战壕、炮楼等真实战争用品或设施组成的战争场面布景,红军、老百姓、国民党等游客角色的选择,工作人员的表演,都充分地体现了体验型产品设计的思路和内容。

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(二)延安保卫战旅游景区的启示

延安保卫战旅游景区的成功,可以给同业者如下启示。

1.体验型红色旅游产品具有很强的旅游吸引力和生命力

体验型红色旅游产品充分考虑了市场导向,比传统静态的观光型红色旅游产品更能吸引旅游者的眼球。另一方面,它遵循了旅游经济发展的规律,体现了红色旅游本质的回归,因而不仅不会损害红色旅游的性质,反而真正有利于将红色旅游开发成为一项造福于社会大众、“寓教于乐”的教育旅游活动。


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