古镇蕴藏了极其丰富的历史和文化信息。许多古镇留存的遗留物及其民风民俗往往包含了建筑学、美学、园林艺术、雕刻艺术、宗教文化、民俗文化、服饰文化、餐饮文化、方言俚语等方面的内容，对于研究各个地域、各个民族的生活形态及其演进与交融具有重要的学术意义，对于大力发展乡镇经济和古镇旅游经济具有重要的现实意义。然而，在漫长的历史岁月里，由于自然与人为破坏，我国许多古镇处于不断衰败的状态之中，这引起了相关学者和有识之士的高度关注。

随着旅游接待人数的學升，许多古镇都不可避免会遇到的一个问题：部分古镇景点、时段游过度拥挤、排队。长时间的排队情况不仅让游客满意度下降，更让古镇景区的游客接待量看似趋于饱和，削弱了景区的竞争力，也对古镇的旅游资源造成了破坏。

过去景区为解决这一难题也尝试过许多方法，如调控游览行程、增加出入通道、排队时组织游戏等方式，然而收效甚微。古镇景区保护与发展的矛盾也日益突出。如何协调古镇旅游经济发展与生态环境保护的关系，实现古镇景区生态资源的可持续发展?

由于古镇旅游信息化发展不及时，其存在严重的信息不对称，导致每逢节假日旅游人群都往一处挤，出现了某些古镇旅游景点人群十分拥挤，交通严重拥堵，对古镇的旅游资源造成了严重破坏，不利于古镇的可持续发展。节假日，许多古镇旅游热门景点地区和旅游景区的旅游人数激增，导致古镇旅游环境超负荷承载，旅游资源、生态环境遭到破坏，旅游质量降低。

古镇生态环境的保护是景区的重要任务之一，也是实现可持续发展的根本。

易景通景区票务系统一站式管理景区门票，可以实现网上订票、现场取票、现场验票一体化，景区票务系统依靠后台的大数据分析，可以让我们从上帝的视角来观察这个古镇景区，然后去分析游客行为画像，比如游客什么时候来古镇，游客在古镇哪个景点呆的最久，古镇景区的受众年龄是多少，或者游客都是通过哪些网站了解古镇。以往都是OTA买票才能统计结果，或者当游客来了才知道，现在只要通过景区票务系统大数据后台，可以预测到游客的消费行为和游览兴趣等等。