2024年12月17日，第十一届中国旅游产业发展年会在云南大理成功举办。此次年会由文化和旅游部产业发展司、中国报业协会指导，中国旅游报社、大理州旅游开发投资有限责任公司主办，会议围绕“融合·创新·共进”主题，邀请了业内专家和企业代表，共同总结过去一年的旅游产业发展成果，并展望未来趋势，探索文旅融合与创新之路，助力旅游业实现高质量发展。

　　坚持创新驱动 释放旅游新活力

　　创新被视为旅游业持续发展的核心动能。在过去的一年中，各地在创新产品、业态和场景方面取得了显著进展，推动了旅游产业的蓬勃发展。从与影视、赛事等文化现象深度结合的旅游项目，到融合历史名人元素的“同游”体验，旅游市场的新亮点层出不穷。科技、数据等新兴要素不断赋能旅游产业，沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等新兴业态也加速发展。

　　云南省作为旅游大省，持续推进旅游转型升级。云南省委常委、宣传部部长曾艳在会上表示，云南通过品牌建设、文化传承和旅游产品的创新升级，吸引了更多游客，取得了显著的旅游经济成果。2024年1至11月，云南接待游客总数和游客消费均实现大幅增长，游客回头率达77.8%。

　　此外，西藏、安徽、江苏等地也通过创新旅游产品和服务提升了地方旅游竞争力，推动了文旅产业的高质量发展。

　　推动旅游产业融合发展

　　近年来，“旅游+”成为各地发展旅游业的新模式，多个行业的融合促进了旅游市场的深度开拓。在大理，热播剧《去有风的地方》引爆了当地旅游热潮，旅游市场呈现出“旺季更旺，淡季不淡”的态势。大理州委书记杨国宗介绍，大理加速推进“旅游+”“+旅游”的多元业态融合，全力打造“漫步苍洱”等世界级康旅品牌，并通过文艺、艺术等元素提升游客的参与感和体验感。

　　景德镇、金坛茅山等地的案例也展示了文化与旅游深度融合的潜力。景德镇通过恢复古瓷窑炉的手工制作活动，吸引游客了解和体验传统工艺，而金坛则通过节庆活动和乡村旅游推动了农业、文化和旅游的有机结合。

　　提质增效 迎接旅游业的新机遇

　　随着旅游市场的不断变化，各地在提升旅游服务质量和丰富旅游产品方面不断努力。北京市通州区在加强大运河文化品牌建设的同时，推出了新的旅游景观和产品;天津东疆综合保税区则利用自身优势，发展邮轮旅游等新兴产业，进一步延伸旅游产业链。广西南宁、辽宁大连等地则通过“旧址改造”和创新商业模式，注入新活力，推动了城市文化旅游的升级。

　　与会专家指出，未来旅游业将注重提升旅游空间、产品和产业体系的整体效能，推动绿色旅游发展，并加大对乡村旅游、康养旅游等特色旅游模式的投入。北京交通大学现代旅游研究院名誉院长张辉建议，要构建更完善的旅游空间体系和产品体系，进一步提升国内旅游市场的新质消费力。

　　向“旅游强国”目标迈进

　　此次年会的与会嘉宾一致表示，未来旅游业将继续依靠创新推动产业升级，深入挖掘各地旅游资源，推动中国旅游业走向高质量发展。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖强调，文旅行业的创新不仅包括内容和应用，还需要企业在产品开发和人才培养上持续创新，以推动旅游产业整体发展。

　　站在新起点上，旅游行业的各界人士表示，将继续以改革创新为驱动，推动中国旅游产业迈向新高峰，助力实现“旅游强国”的目标。