清明假期，中国文旅市场迎来强劲复苏。文化和旅游部数据显示，3 天假期全国国内出游 1.26 亿人次，同比增长 6.3%;国内出游总花费 575.49 亿元，同比增长 6.7%。在 "量价齐升" 的背后，文旅市场正经历结构性变革：从传统观光游到沉浸式体验，从政策驱动到市场创新，一场 "消费升级 + 文化赋能" 的深度融合正在重塑行业格局。

　　一、踏春 "堵山" 成新现象，文旅消费多点开花

　　清明假期，"堵山" 取代 "堵车" 成为社交平台热词。深圳梧桐山、安徽天柱山等山岳景区搜索量环比涨幅超 80%，部分登山道出现 "人从众" 现象，景区不得不启动限流措施。携程数据显示，凌云道、好汉坡等陡峭路线拥堵时段长达 3 小时，游客排队通行仍秩序井然，折射出公众对自然生态的向往。

　　与此同时，赏花游、休闲游、慢旅游等新业态火爆。在线旅游平台数据显示，"赏花" 相关搜索量同比增长 2.2 倍，武汉花博汇景区通过 "白天赏花 + 夜间舞台剧" 模式，单日接待游客超 7 万人次;上海樱花节首次推出夜樱观赏体验，吸引长三角游客跨城打卡。主题乐园更是成为 "顶流"，飞猪平台主题乐园门票预订量同比增长近 50%，上海迪士尼、北京环球影城等 IP 景区成家庭出游首选。

　　二、供给侧创新激活消费潜能，文旅融合重塑体验

　　消费市场的韧性源于供给端的创新突破。成都、眉山、雅安三地联合推出 "跟着苏堤春晓游四川"，将国家大剧院演出与三苏祠、瓦屋山等景区联动，带动文旅消费增长 30% 以上。河南安阳殷墟博物馆运用 AI 技术还原甲骨文场景，游客可通过 AR 互动 "对话" 古人，假期接待量同比增长 45%。

　　研学旅行成为新蓝海。贵州平塘 "中国天眼" 景区将天文科普与研学结合，推出 "天眼探秘 + 天坑科考 + 非遗体验" 课程，清明期间研学团队预约量达 2 万人次，带动周边民宿入住率超 90%。郑州银基国际旅游度假区以 "动物奇趣 + 沉浸体验" 模式，累计接待游客 16.21 万人次，同比增长 6.59%。

　　三、政策 "精准滴灌" 释放乘数效应，外资加码中国市场

　　政策工具箱的持续发力为市场注入强心剂。文化和旅游部推出 32 条 "花期乡遇" 乡村旅游线路，江苏通过 "以旧换新" 补贴、江西发行 "云游江西" 一卡通，天津、温州等地发放文旅消费券，撬动消费杠杆。例如，天津滨海新区消费券采用 "满 200 减 50" 模式，直接带动酒店订单增长 25%。

　　外资品牌加速布局中国 "快乐经济"。4 月 2 日，上海乐高乐园公布票价方案，成人票 319 元起，预计今夏开园后将成为亚洲最大乐高主题乐园。该项目整合 8500 万块乐高积木打造 2889 个模型，配套商业街 "无限缤纷里" 同步建设，预计年接待游客超 500 万人次。迪士尼、环球影城等品牌也通过 "IP 活化 + 沉浸式场景" 重构消费链路，清明期间相关主题活动订单量同比增长 40%。

　　四、城市治理 "温度" 助推消费活力，政策协同体系成型

　　人性化措施成为激发消费的 "润滑剂"。山东临沂、威海推行清明假期轻微交通违法免罚，对临时停车、外地车误入禁行区等行为 "首违不罚"，提升游客出行体验。多地景区优化服务，如北京颐和园推出 "汉服游园 + 河灯祈福" 活动，河南云台山组织游客化身 "国风花神"，传统文化与现代消费深度融合。

　　政府工作报告提出的 "提升消费能力、改善消费环境" 专项措施正在落地。2025 年超长期特别国债 3000 亿元支持消费品以旧换新，文旅领域 "精准滴灌 + 系统协同" 政策体系逐步完善，形成 "政策 — 市场 — 民生" 良性循环。全国政协委员欧彦伶指出，通过 "稳就业增收入 + 优化消费环境"，中国 14 亿人的消费潜能将持续释放。

　　从 "流量经济" 到 "留量经济"，清明假期文旅市场的火爆不仅是消费复苏的缩影，更是中国经济韧性与创新力的生动注脚。随着政策持续发力、供给不断升级，一个 "文化为魂、科技为翼、体验为核" 的文旅新生态正在崛起，为高质量发展注入澎湃动能。