近年来，文化和旅游行业紧扣时代脉搏，以创新实践回应消费升级与产业转型需求。从淄博烧烤的现象级“流量密码”，到哈尔滨冰雪旅游以真诚服务带动“冷资源”变“热经济”;从贵州“村超”赛事推动乡村文旅融合，到安徽歙县非遗鱼灯借数字化传播焕发生机，文旅产业正迎来扩容提质、融合发展的新阶段。

　　“文旅+”融合拓展产业空间

　　作为现代经济体系的重要组成部分，文旅产业以“一业兴、百业旺”的独特优势，带动多个领域协同发展。全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼表示，非遗文化的深度融入，让旅游目的地更具吸引力。例如，在云南红河，民族街舞团通过演出展示哈尼梯田文化，吸引游客深入体验农耕仪式和民俗风情，实现非遗与文旅的双向赋能。

　　与此同时，低空经济也正为文旅产业注入新活力。全国政协委员、观澜湖集团主席朱鼎健建议，粤港澳大湾区可打造“空中看深港”低空旅游线路，提升国际市场竞争力。这一模式未来可拓展至其他城市，推动文旅产业升级。

　　科技创新赋能文旅发展

　　2024年，国产游戏《黑神话：悟空》的火爆，凸显了科技与文化深度融合的巨大潜力。全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武表示，新技术不仅助力文旅内容创作，还优化游客体验。例如，短视频与直播成为地方文旅宣传的重要方式，推动了天水麻辣烫、哈尔滨冰雪等项目的爆火，实现线上引流到线下消费的闭环。

　　此外，安徽歙县鱼灯通过抖音传播，相关话题传播量突破6.6亿，成功带动当地文旅市场发展。这一案例表明，借助数字化技术，如短视频、人工智能和虚拟现实等，可以打破时空限制，让传统文化焕发新生。

　　优化供给，提升文旅项目质量

　　当前，文旅产业进入高质量发展阶段，不仅需要提升基础设施建设，更要打造优质文化产品。全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭指出，文旅消费正向多元化、个性化发展，电影《哪吒之魔童闹海》、话剧《德龄与慈禧》等文化产品的一票难求，正是市场需求变化的体现。

　　在河南开封，清明上河园结合文化、科技与游乐，推出5D球幕影院、VR漂流等高科技体验项目，并通过沉浸式演艺《爱雅宋》展现宋代文化魅力。全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽强调，文旅项目的成功需精准定位、优化产品供给、提升游客体验，并注重长期可持续发展。

　　加大人才培养，推动文旅学科建设

　　随着文旅产业加速发展，行业对复合型、创新型人才的需求持续上升。全国政协委员、河南牧业经济学院副院长马珺指出，目前文旅行业的人才供需存在失衡问题，高校应加快学科建设，培养具备数字化、国际化、跨界融合能力的专业人才。

　　为此，业内专家建议，可构建“文化+旅游+科技+管理”的交叉学科体系，增设非遗数字化、文旅IP运营、沉浸式场景设计等课程，并加强校企合作，推动人才培养与市场需求精准匹配。