近年来，国内多个城市的文旅资源频频“爆火出圈”，成为游客和媒体的关注焦点。从山东淄博烧烤的横空出世，到黑龙江哈尔滨冰雪的热度飙升，再到甘肃天水的文化古韵、河南开封的古都风华，以及新疆阿勒泰的壮美自然，每一座城市都在积极推动文旅市场焕新升级，展现出强劲的活力。然而，在这一波波热潮过后，如何在“出圈”之后继续吸引游客、保持热度，实现全年持续的文旅活力，成为各地面临的重要课题。

　　提升游客体验，强化旅游目的地“能见度”

　　自哈尔滨冰雪旅游“爆火出圈”以来，当地的文旅创作者在新媒体短视频的推动下，持续挖掘并展示本地文旅资源，保持了游客的持续关注和兴趣。曾任黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长的都波，凭借着短视频的创作，深入挖掘塔河的自然风光和独特文化，成功吸引了大量游客的目光。

　　都波强调，提升游客复购率和留住流量是文旅目的地需要重点关注的目标。她认为，城市的文旅发展必须深入了解游客需求，提供定制化服务，打造具有归属感的旅游产品，方能增强游客的黏性，实现长期的游客回访。

　　文商旅融合，打造一体化消费新体验

　　随着短视频平台的兴起，文旅推广的方式也发生了巨大变化。以哈尔滨为例，短视频成功帮助当地文旅资源“出圈”，不仅释放了旅游活力，还为其他地区的文旅消费增长提供了启示。根据巨量引擎的经验，文旅目的地应当依托政府主管部门，围绕独特的核心IP进行打造，联合本地商家开展文旅营销活动，从而进一步激发地方的文旅消费潜力。

　　此外，越来越多的文旅企业也在积极借助线上平台增加品牌影响力。今年，冠达世纪游轮通过推出新型主题游轮“江山如诗号”并在抖音上举办“这个游轮太穿越了”的挑战赛，吸引了大量年轻游客的关注。通过线上和线下的联动，成功形成了从短视频宣传到实际旅游体验的完整闭环。

　　多方联动，持续发掘城市新热点

　　在文旅行业专家张婷婷看来，城市传播已经进入了“网红传播时代”，但单靠一波营销活动并不足以维持持续的经济效应。她指出，打造扎实的城市品牌、深耕文化特色，是确保文旅市场持续繁荣的关键。只有将流量和深度结合，形成正向循环，才能实现长期的市场效应。

　　麦芽传媒副总裁梁彪也分享了他们的新尝试——通过短剧等内容创新手段提升城市吸引力。他们创作了一系列以地方历史故事和民俗传说为题材的短剧，巧妙地融入旅游元素，吸引观众的兴趣，激发他们对目的地的向往。这种创新的内容方式不仅展现了地方文化的独特魅力，还增强了游客的参与感和体验感。

　　持续创新，打造城市长效文旅热度

　　随着各地不断加强文旅融合和内容创意的投入，未来的城市文旅市场将更加注重游客的全方位体验和需求。无论是短视频的运用，还是线上线下的互动营销，文旅行业从业者需要通过持续创新、精细化运营，深挖地方特色和潜力，才能真正留住流量、打造城市的新热点，推动地方经济和文化的可持续发展。