旅游客体包括自然景观和人文景观两大类。文化旅游的经营者在开发旅游客体即旅游吸引物时要充分挖掘其文化内涵，不论旅游客体的存在形态和性质如何，它必须富有文化内涵，否则一座光秃秃的小山、一座破旧不堪的庙宇、一块荒无人烟的草地是不可能吸引游客去游览的。因此，文化旅游的经营者应从两个方面进行突破：一是要赋予自然景观以文化内涵；二是要保护好人文景观的文化氛围，同时还需要深入挖掘人文景观的文化内涵。

前者，即自然景观，虽属天然赋存，但经营者仍可将景观中的寓意和寄托着的人类情感提炼出来，如杭州西湖十景中的“断桥残雪”“苏堤春晓”“平湖秋月”和“雷峰夕照”等，就充分地烘托出人类寄予其中的情感。后者，即人文景观，其本身就是人类文化的载体，是人类文化的一个重要组成部分，其文化内涵与生俱来，因此经营者的工作就是要保护好这些文化资源，把有损人文景观文化氛围的一切商业及其他活动从旅游景区中清除出去，同时还要做好挖掘整理工作，通过导游的解说或制作一些印刷物、音像制品等帮助游客了解人文景观中灿烂的文化内涵，使游客从中增长知识，得到教益。

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