市场营销观念的发展是营销策略理论发展的基础，营销策略理论是伴随着市场营销观念的发展而发展的。

景区营销策略是景区通过计划、组织、执行、监控等管理过程来实现一定营销旅游景区目标的具体战术和措施。

对于景区营销策略的理解主要应把握以下几个重要内容：

（1)景区营销需要通过一定的管理过程加以实现，因此它又是景区重要的管理职能。景区营销策略是营销战略管理的重要内容，它服从于景区营销战略，并为达到景区的战略目标服务，是景区实现其营销战略任务的必要手段。景区营销战略具有相对稳定性，在达到一定时期所规定的主要目标以前基本是不变的；而景区营销策略则具有较大的灵活性，在战略原则许可的范围内，它随着景区市场营销环境的变化而变化。

（2)景区营销策略不过是一种工具，是为景区一定的目标服务的。景区营销策略源于旅游市场的需要、欲望和需求，核心是为旅游市场和旅游景区自身创造一定的价值。

（3)旅游需求的多样性和不确定性，以及景区供给（产品＋服务）的无形性和不可移性，使得景区营销相对于一般营销而言，又有其自身的特殊性，对其需要特别关注的因素有：信息的激发性（信息要丰富，能激发游客前来，要使游客的预期明晰）；景区吸引性；活动多样性；服务优质化；营销整体性；交通可达性。常销

（4)品质是景区营销的不二法门，因为旅游产品的不可移动性和无形性，需要口碑来传播和认证。另外，营销的核心概念中也指出景区需要提供具有一定质量的产品，品质对于景区营销策略至关重要

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