4月25日，云南省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，正式发布《云南省〈关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施〉》(以下简称“若干措施”)。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜在会上介绍了该政策的重点内容及特色亮点。

　　据了解，“若干措施”聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，通过构建文旅促消费政策矩阵，提出8个方面24项具体举措，旨在培育新增长点，推动云南文旅消费持续回暖。刘丽娜指出，此次政策具有三大突出特点：

　　撬动力强——以文旅、商体、工会等少量财政资金，撬动银行金融、企业投资等更多社会资本，形成多元投入模式;

　　创新点多——集成省文旅、财政、商务、体育、工会等20余家部门政策，首次推出40余项创新举措，深挖“旅居云南”“宝藏小城”“烟火乡村”等特色业态;

　　惠及面广——既有面向境内外游客的旅居避寒、入境游线路，也有景区年票、工会疗休养等惠及本地居民的落地举措，并优化消费环境，实现主客共享。

　　六大重点举措详解

　　一、做实“旅居云南”品牌

　　围绕“旅居云南”建设，重点培育乡村旅居、度假旅居、医养旅居、文艺旅居等8大业态，开展高质量发展试点，推出“一城一品”示范项目。如在文山整合流动图书馆、非遗工坊等模块化设施，打造新型文化空间，丰富高品质旅居产品供给，引领长租和深度旅游消费。

　　二、打造烟火味十足的文旅大餐

　　坚持“增收—提质—扩容—惠民生”方向，全省将联合银联、中石化等企业，组织“百城百区”“百城千站”等惠民消费活动，举办千场商旅文体联合促销、数千场社区文化演出，并支持各地发放文旅消费券，鼓励群众错峰休假、淡季出游，让“看得见山水、记得住乡愁”的烟火气走进千家万户。

　　三、升级旅游出行体验

　　推动“观光旅游”向“深度体验”升级。自2025年1月起，昆明已开行厦门往返“赏花之旅”旅游专列，东航开通上海至昆明特色航班，各大航司还将推出“旅居云南”主题航班、“随心飞”机票套票与次卡，30余城市往返昆明5趟的套票最低仅2000元，实现“一张机票游云南”。

　　四、优化入境游“畅游无忧”

　　针对入境游客消费偏好，利用240小时过境免签及东盟旅游团免签政策，在昆明、大理等5个试点区域，开发“一程多站”精品线路，涵盖冰雪游、文化游、户外运动游等;并在主要口岸设立国际旅游咨询服务中心，提供一站式通关与服务。

　　五、用好工会会费释放职工消费潜力

　　鼓励各级工会拓宽会费使用，用于组织会员观影、文艺演出、体育赛事，购买景区年票及跨区域疗休养;支持外省工会赴云南开展职工疗休养和文旅活动，激发职工消费潜能。

　　六、优化消费环境，安心无忧

　　推动金融创新，研发“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”、文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业及个人扩大消费;持续开展“百日行动”，整治市场乱象，提升服务质量，打造“一部手机游云南”智慧消费环境。

　　下一步，云南省文化和旅游厅将加快细化各项政策措施，协调各方资源，确保“若干措施”尽快落地见效，助力全省文旅产业高质量发展，推动人民群众共享文旅消费升级成果。