2024 年 5 月 17 日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，为加快建设旅游强国和推动旅游业高质量发展指明了方向。总书记指出，改革开放以来，我国旅游发展取得了举世瞩目的成就，形成了全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游的重要力量。旅游业不仅是战略性支柱产业，更是民生产业和幸福产业，走出了一条具有中国特色的发展之路。

　　2024 年 10 月 22 日，市委书记陈敏尔在天津市推动文化传承发展工作会议暨全市旅游发展大会上强调，要在文化传承发展和文旅深度融合上取得实效，打造特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市。在新时代背景下，中国旅游发展之路和文旅深度融合之道需顺应产业融合趋势，深入探索融合路径与业态，实现融合逻辑与效能。

　　发挥旅游业战略性支柱产业作用

　　新时代旅游业作为战略性支柱产业，其战略地位不仅体现在产业能量上，更体现在对国民经济社会发展的广泛带动作用。旅游经济具有独特的乘数效应，每 1 元旅游收入可带动 4.3 元相关产业增收，在就业带动、民生改善以及生态文明、乡村振兴等国家战略实施中发挥着关键作用。例如，以 “制造业立市” 的天津，通过发展工业旅游，将制造业与旅游业有机结合，展现了产业融合的新特色。旅游业的综合性和关联带动性，使其成为推动中国式现代化强国建设的重要动能。

　　探索文旅融合高质量发展路径

　　文旅融合并非新现象，早在 2011 年就已提出相关理念。文化与旅游在时空特性上天然耦合，文化的传承与旅游的体验相互补益。从社会学角度看，文旅融合满足了旅游者对文化身份认同的需求。近年来，在科技的推动下，文旅融合催生了诸多新业态。如利用数字技术实现文化资源的创造性转化，通过可交互的数字孪生体提升游客体验。文化与旅游的融合，不仅是资源的整合，更是价值的共创与传播。

　　实现文旅融合高质量发展逻辑与效能

　　文旅融合要遵循开放、包容、转化、赋能、增值的策略，以文旅融合 IP 为核心驱动力，重构城市文旅发展的吸引力和竞争力。在文化根基上，从 “符号提炼” 向 “价值共创” 转变，以本土文化为根基打造独特的文化品牌;在技术赋能上，从 “场景再现” 向 “体验升维” 升级，利用数字技术精准匹配游客需求;在产业协同上，从 “流量变现” 向 “生态构建” 发展，促进产业链的深度延伸与跨界融合。同时，文旅融合要树立 IP 意识、创新意识和市场意识，通过深挖文化内涵、创新文化表达和遵循市场规律，实现文化价值与经济效益的双赢。

　　推动新时代文旅融合高质量发展，需深刻领会习近平总书记的指示精神，围绕新时代需求，深挖在地文化内涵，以创新举措满足人民群众对美好生活的向往，助力实现旅游强国建设目标。